22.03.2004 - Doubleclick übernimmt Smartpath, einen führenden Anbieter von Applikationen für Marketing Resource Management (MRM).
Doubleclick ergänzt damit seine Marketing-Automationsplattform um Lösungen für die betriebswirtschaftliche Planung und Steuerung.

Die Lösungen von Smartpath unterstützen Marketingabteilungen und deren Agenturen bei ihren operativen Tätigkeiten. Dazu gehören die strategische Planung, das Projekt-, Workflow- und Dokumenten- sowie das Finanz-Management. MRM bietet eine gemeinsame Marketing-Plattform für die Planung und Gestaltung von Kampagnen und Budgets über unterschiedliche Marketing-Kanäle. Die Gartner Group stufte Smartpath kürzlich als einen der visionärsten und schnellst wachsenden MRM-Anbieter ein. Von der Europazentrale in London unterstützt Smartpath europäische Kunden wie Skandia, Jaywing und Mayne Pharma.

Mit der Akquisition ergänzt Doubleclick sein Angebot in der medienübergreifenden Umsetzung von Kampagnen, der Datensammlung und der Kampagnen-Optimierung um Lösungen für die betriebswirtschaftliche Planung und Steuerung. Mit der Software-Plattform von Smartpath kann Doubleclick den Nutzen seines Angebots durch verbessertes Marketing-Management in traditionellen Kanälen wie Print-Medien und Fernsehen erweitern. Doubleclick erwartet dadurch auch eine stärkere Positionierung in vertikalen Märkten wie der Pharmaindustrie und bei Finanzdienstleistern.

Smartpath MMS soll in Europa sowohl über die bestehenden Vertriebs- und Partnerkanäle von Smartpath als auch über die eigene globale Vertriebsorganisation angeboten werden. Dabei wird Smartpath MMS als eigenständiges Produkt oder integriert in die Doubleclick-Lösung Ensemble 7.0 angeboten. Die europäische Version von Ensemble 7.0 wird im dritten Quartal 2004 auf den Markt kommen. Doubleclick plant, die MRM-Abteilung in North Carolina aufrechtzuerhalten und erwartet auch Neueinstellungen in diesem Bereich. Die Smartpath-Kunden erhalten Zugang zu Doubleclicks weltweitem Produkt-Support und Unterstützung durch Doubleclicks Expertise und Produkte.

„Die Akquisition von Smartpath ist ein entscheidender Schritt in unserem Vorhaben, zum wichtigsten Anbieter von Marketinglösungen für Unternehmen zu werden, die zunehmend komplexe Marketingumgebungen managen müssen“, begründet David Rosenblatt, President von Doubleclick, die Übernahme. „Als Ergebnis der Akquisition wird Doubleclick Marketing-Verantwortlichen das Management der operativen Elemente ihres Geschäfts und „Best of Breed“-Lösungen für Online-Werbung, eMail-Marketing, Website-Analysen, Kampagnen-Management und Katalogdaten-Optimierung aus einer Hand bieten.“

Bryan Ferren, Geschäftsführer von Smartpath EMEA, freut sich über den Abschluss der Verhandlungen: „Während des vergangenen Jahres haben wir nach Partnern gesucht, die uns helfen den Technologiebedarf weltweit aufgestellter Marketing-Organisationen zu decken. Mit Doubleclick fanden wir das einzige Unternehmen, das vollständig auf Marketing fokussiert ist.“

Zu den Smartpath-Kunden gehören Victoria’s Secret, Kohler, der National Geographic Society, Novartis, GlaxoSmithKline, Wyeth und Progress Energy sowie Agenturen wie Leo Burnett und Carmichael Lynch.