Langendorfs Dienst: Die eMail als Marketinginstrument: Legal und wirksam

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Die eMail als Marketinginstrument: Legal und wirksam
01.11.2004 - Buchrezension von Langendorfs Dienst Zweistellige Reaktionsraten ohne teures Briefporto - der Traum eines jeden Werbungtreibenden. Das soll mit eMail-Marketing möglich sein, trotz Spam-Flut und Informationsüberfluss. Wenn man es professionell macht. In zwölf Schritten will dieses Buch den geneigten Nutzer dahin führen. Der Weg führt über glitschiges Terrain, denn schon kleine Fehler disqualifizieren den Aussender als Spammer. Umgekehrt ist das die Chance für jene, die sich auskennen und besagte Fehler vermeiden: Sie dringen zu ihrer Zielgruppe durch, wähernd sich die Konkurrenz im Spam-Filter verfängt. Das Buch stellt dazu eine Fülle von richtigen Fragen. Zum Beispiel "Wie viele Emails ertragen Empfänger?". Oder "Welcher Tag, welche Uhrzeit ist für die Aussendung optimal?" dafür, dass es hierzu keine allgemeingültige Antwort gibt, spricht allerdings, dass Langendorfs Dienst mit seiner täglichen Ausendung um 13.15 Uhr theoretisch völlig daneben liegt - und in der Praxis dennoch gut ankommt. Nützliche Checklisten runden das Bild ab, zum Beispiel wie Sie systematisch eMail-Adressen gewinnen und in legale und (dennoch?) wirkungsvolle Aktionen umsetzen. Übrigens: Nicht der Kampf eMail contra Werbebrief wird hier ausgerufen, sondern das komplementäre Zusammenspiel beider. Autor Dr. Torsten Schwarz ist Herausgeber des Beratungsbriefs eMail Marketing Experts und hat schon mehrere Bücher und Fachbeiträge zum Thema gegeben. Er war Marketingleiter eines Softwareunternehmens und berät internationale Unternehmen. Mit anderen Worten, er tut den lieben langen Tag nichts anderes als das, worüber er in diesem Buch schreibt. Die Investition in diese Lektüre ist die Option auf eine kostengünstige und wirkungsvolle Marketing-Zukunft.