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Sie aktuelle Informationen zum Thema eMail-Marketing sowie Hyperlinks, Downloads,
Checklisten und Powerpoint-Präsentationen zu E-Mail-Marketing, eMarketing
und Permission Marketing sowie E-Mail-Newsletter-Software.
Inkompetenz
behindert E-Mail-Marketing
Ein Internetanschluss und Mailadressen von vermeintlichen Kunden qualifizieren
noch nicht zum E-Mail Marketing. Das kann bestenfalls eine vernünftige
Ausgangslage sein.
Dies ist ein Ergebnis der Expertenbefragung "E-Mail Marketing", die von Dr.
Torsten Schwarz durchgeführt wurde. Demnach fehlt wichtiges Know-how
vor allen im Hinblick auf die Einsatzmöglichkeiten und die rechtlichen
Rahmenbedingungen. Die Flut unerwünschter Werbemails machen die Experten
erst an zweiter Stelle für den noch nicht optimalen Einsatz im Marketingmix
verantwortlich. Weitere wichtige Ergebnisse: Die Unternehmen interessieren
sich zurzeit vor allem für den Aufbau eines funktionierenden Verteilers,
Personalisierungsaspekte sowie Möglichkeiten der Erfolgskontrolle. mehr..
E-Mail-Marketing
leicht gemacht
In Zeiten gekürzter Werbebudgets mausert sich E-Mail zur preiswerten
Alternative zum teuren Postversand. Elektronische Serienbriefe werden aber
schnell zum Bumerang. Kleine Fehler reichen oft aus, um ein Mailing als unerwünschte
Spam-Werbung erscheinen zu lassen. E-Mail-Marketing hat eigene Regeln. "Wer
am Anfang Fehler macht, wird auch später nie eine hohe Akzeptanz seiner
E-Mail erreichen" sagt E-Mail-Pionier und Herausgeber Torsten Schwarz.
Know-How
für E-Mail-Marketing
Mangelndes Praxiswissen ist nach Ansicht führender Experten der wichtigste
Bremsfaktor im Bereich E- Mail Marketing. Dies ist das wichtigste Ergebnis
einer Expertenbefragung, die von Dr. Torsten Schwarz, Autor des kürzlich
veröffentlichten dmmv- Praxishandbuchs "E-Mail Marketing", durchgeführt
wurde. Vor allen im Hinblick auf die Einsatzmöglichkeiten und die rechtlichen
Rahmenbedingungen fehlt demzufolge wichtiges Know-How. Die Flut unerwünschter
Werbemails machen die Experten erst an zweiter Stelle für den noch nicht
optimalen Einsatz im Marketingmix verantwortlich.
Weitere wichtige Ergebnisse: Die Unternehmen interessieren sich zurzeit vor
allem für den Aufbau eines funktionierenden Verteilers, Personalisierungsaspekte
sowie Möglichkeiten der Erfolgskontrolle. Seit einigen Tagen liegt ein
neues Standardwerk des dmmv im Bereich E- Marketing vor: das dmmv-Praxishandbuch
"E-Mail-Marketing". Eine aktuelle Expertenumfrage zum Status Quo im Bereich
E-Mail Marketing belegt, dass die Publikation voll im Trend liegt.
eco-Richtlinie
"Online-Direktmarketing" erhält breite Unterstützung
AOL, Jamba, Shell Select, Sony Music, Wella, SoftEngine, R+V Versicherung,
Lufthansa-Konzerndatenschutz u.v.a. helfen mit, die Flut an unerwünschter
Werbung einzudämmen. Die "Richtlinie für erwünschtes Online-Direktmarketing",
die der Verband der deutschen Internetwirtschaft, eco Electronic Commerce
Forum e.V. (Köln), herausgegeben hat, findet ein breites positives Echo
in der Wirtschaft. AOL, Jamba, Shell Select, Sony Music, Wella, SoftEngine,
R+V Versicherung, Lufthansa-Konzerndatenschutz und weitere namhafte Großkonzerne
und mittelständische Unternehmen haben ihre Unterstützung für
die Richtlinie zugesagt. Der eco-Verband will das Vertrauen in Direktmarketing
stärken, indem die Anbieter dazu angehalten werden, die informationelle
Selbstbestimmung der Verbraucher zu respektieren. Dazu soll die steigende
Flut an unerwünschter Werbung, die per E-Mail, Fax und SMS immer mehr
Verbraucher belästigt, eingedämmt werden.
©ABSOLIT Dr.
Schwarz Consulting