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Nur zwei Newsletter erreichten die volle Punktzahl
von 20. Nur vier Prozent der Newsletter erfüllten 95% der Kriterien.
Bei den meisten Newslettern haperte es an elementaren Funktionen. 44%
verwenden langweilige Betreffzeilen �Newsletter 7/04� anstatt auf
aktuelle Highlights hinzuweisen. 37% sagen nicht einmal �Guten Tag�
oder �Hallo� zur Begrüßung, sondern verzichten ganz auf die Anrede.
Ermutigend: 91% wissen wie wichtig eine funktionierende
Abbestellmöglichkeit für den Newslettererfolg ist. Dafür riskieren 25%
eine Abmahnung, weil sie die Kennzeichnungspflicht komplett verletzen.
42% haben jedoch ein beanstandungsfreies Impressum. Die Studie
erläutert im Detail anhand von Beispielen, worauf Unternehmen achten
sollten, um rechtskonformes E-Mail-Marketing zu betreiben.
Ziel des Newsletter-Surveys
- mit dem vorliegenden Survey wird der aktuelle
Stand deutschsprachiger Newsletter untersucht und festgehalten.
- Handlungsempfehlungen werden herausgearbeitet,
indem Best-Practise-Beispiele dokumentiert und verglichen werden. Der
vorliegende erste Survey beschränkt sich dabei auf vier formale
Kriterien: Betreffzeile, Anrede, Abbestellfunktion und Impressum
- Hilfe bei der Einordnung
Newsletter von 11 Unternehmen, die die formalen
Kriterien einhalten sind (geordnet von A - Z): Braumanager, Co.Tec
GmbH, Computerwissen-Club Deutschland, Der Zielgruppenspezialist,
Genussreich Weinversand, office discount GmbH, rabbit eMarketing,
ratioform Verpackungsmittel, Sport-Thieme und T-Com.
 
Die Plattform www.absolit.de/zentral
ist ein zentrales Archiv für deutschsprachige Newsletter. Die Plattform
wird technisch von der DCI AG betreut. Unter der oben genannten Adresse
können Unternehmen kostenfrei ihren Newsletter anmelden. Die jeweils
aktuelle Version eines Newsletters wird dann automatisch auf der
Plattform angezeigt. Die Newsletter können bequem nach Branchen, Thema
und Datum selektiert und sortiert werden. Die Plattform wurde am
26.04.2004 öffentlich vorgestellt. Mit einer zum Patent angemeldeten
neuen Technik bündeln Absolit und die DCI AG deutschsprachige
Newsletter. Brandaktuelle Informationen und Angebote können zentral auf
einer Plattform abgerufen werden, ohne dass die eigene Mailbox von
unzähligen selbst abonnierten Newslettern verstopft wird.
DOWNLOAD der Bewertungskriterien
Zum SELBSTTEST: Testen Sie Ihren eigenen Newsletter
Inhaltsverzeichnis
A
Kriterium: Betreffzeile
- Hintergrund
- Kriterien
- Ergebnisse
- Beispiele
- Kommentar
und Empfehlung
- Checkliste
B Kriterium:
Anrede
- Hintergrund
- Kriterien
- Ergebnisse
- Beispiele
- Kommentar
und Empfehlung
- Checkliste
C Kriterium:
Abbestellen
- Hintergrund
- Kriterien
- Ergebnisse
- Beispiele
- Kommentar
und Empfehlung
- Checkliste
D Kriterium: Impressum
- Hintergrund
- Kriterien
- Ergebnisse
- Beispiele
- Kommentar
und Empfehlung
- Checkliste
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