Ziel der
Befragung war
einerseits die Analyse aktueller Trends sowie auch der generellen
Relevanz bestimmter Themen. Die Ergebnisse wurden nach
Unternehmensgröße differenziert.
Befragt wurden Newsletterabonnenten von Absolit-Consulting. Die
Zielgruppe sind Online-affine Unternehmen. Die Befragung fand im
März 2009 statt. Insgesamt wurden 94 komplett ausgefüllte
Fragebögen ausgewertet.
Ergebnisse
im
Überblick:
Studie belegt Nachholbedarf im deutschen E-Mail-Marketing
Erfolgreichste US-Konferenz kommt nach Deutschland
Begrüßungsmail,Testen und Adressgewinnung am wichtigsten
Während US-E-Mail-Marketer sich begeistert auf Twitter
stürzen, wird hierzulande noch an der Begrüßungsmail
gewerkelt. Die Kombination von E-Mail mit Mobile Marketing und Social
Web (SWYN) bilden das Schlusslicht deutscher Marketingaktivitäten.
Die hiesigen E-Mail-Marketer sind voll damit beschäftigt, die
Grundanforderungen zu erfüllen: Drei Viertel wissen, dass
interessante Inhalte am wichtigsten sind. Zwei Drittel sind dabei,
ihren Adressverteiler auszubauen. Das ist das Ergebnis der Studie
„E-Mail-Marketing-Trends 2009, die vom US-amerikanischen
E-Mail-Spezialisten MarketingSherpa mit seinem deutschen Pendant
Absolit gemeinsam durchgeführt wurde. Die Ergebnisse werden auf
dem Email-Marketing-Summit am 13.5. in München vorgestellt.
Inzwischen setzen 88 Prozent der deutschen Unternehmen E-Mail als
Marketing-Instrument ein. In den USA sind es 94 Prozent. Dort
zählen E-Mail- und Suchmaschinenmarketing zu den einzigen
Werbeformen, bei denen inmitten der Krise das Budget erhöht wird.
Trotz der Bedeutung gibt es Defizite. Nur 38 Prozent der befragten
Unternehmen beschäftigen sich derzeit mit ihrer
Begrüßungsmail. Zusammen mit A/B-Tests und Adressgenerierung
gehört dies aber zu den drei wichtigsten Themen, die
demnächst in Angriff genommen werden sollen.
Die Studie analysiert folgende 23 Bereiche im E-Mail-Marketing auf ihre
Bedeutung und Verbreitung:
Adressverteiler aufbauen
Online mehr Adressen gewinnen
Offline noch mehr Adressen gewinnen
Begrüßungsmails verbessern
Anschreiben persönlicher gestalten
Suchmaschinen und Leadgenerierung
Segmentierung
Inhalte personalisieren
E-Mail-Dialog für Branding
Kenngrößen messen
Mobile E-Mail-Marketing
Word of Mouth Marketing
E-Mail-to-Social-Web
Zustellrate verbessern
Landingpages
A/B-Tests
Trigger-Mails
Nutzer aktivieren
Betreffzeile optimieren
Versandzeit optimieren
Adressen mieten
Kombination mit Brief
Interessante Inhalte
Preis: 98,- * EUR (Lieferung per E-Mail im PDF-Format)
* zuzüglich
gesetzlicher
Mehrwertsteuer
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