Autor: Torsten Schwarz. Es gibt gewisse Regeln für gute Newsletter. Nur kennt sie nicht jeder – oder will sie nicht beachten.
Diese Checkliste gibt es auch kompakt als PDF:
https://www.absolit.de/PDF/DieGroebstenFehlerBeiEMailMarketing.pdf
An- und Abmeldung
· Versand von eMails ohne dass Einverständnis vorliegt
· Web: Anmeldeformular versteckt
· Anmeldung umständlich
· keine Beachtung der Datensparsamkeit
· unnötige Daten abgefragt
· kein Hinweis auf pseudonymen Bezug
· kein Hinweis auf die zu erwartenden Inhalte
· kein Hinweis auf die Erscheinungsweise
· kein Hinweis auf Datenschutz
· Hinweis auf Datenverarbeitung
· bei personenbezogener Auswertung keine extra Einwilligung
· keine Bestätigungsmeldung im Web
· schlechte Bestätigung („System OK“)
· keine Protokollierung der Einwilligung (Bestätigungsmail)
· keine Begrüßungs-E-Mail
· Abmeldung umständlich
· Hinweis auf Widerspruchsrecht („abbestellen“)
· Änderung der E-Mail-Adresse umständlich
· keine nachträgliche Änderung der Anmeldedaten möglich
· Kennzeichnungspflicht (Impressum)
Absender
· als Absender steht nur „Newsletter“
· als Absender steht nur „Karl Meier“
· als Absender steht nur info@firma.de
Betreff
· Betreff ist nichtssagend oder immer gleich („Newsletter“)
· langweiliger Betreff ohne Aktualitätsbezug und Nutzen
Einleitung
· keine persönliche Ansprache
· nicht klar, worum es geht
· nicht klar, welchen Nutzen der Leser/Käufer hat
· übergroßes Logo am Anfang
· viel leerer Raum am Anfang
· lange Textblöcke am Anfang
· kein Anreiz weiterzulesen
· Im Newsletter besteht gleich die erste Meldung aus Werbung
· das Editorial am Anfang ist von „Ihr Newsletter Team“ statt „Ihre Karin Müller“ unterschrieben
· die erste Meldung besteht aus dem Impressum
· Einleitung zu lang und/oder ohne Struktur
· Abbestellfunktion zu plakativ gleich am Anfang
Gliederung
· keine klare Gliederung
· einzelne Meldungen sind mangelhaft voneinander abgetrennt
· Text erscheint als „Bleiwüste“ ohne Strukturierungen
· zu Textlastig, zu wenige Absätze
· Freiraum verschwendet
· wirrer Themenmix
· zuviel Fließtext
· kein Inhaltsverzeichnis oder dieses erscheint am Ende
· Einzelmeldungen haben keinen Link zurück zum obenstehenden Inhaltsverzeichnis
Hyperlinks
· blaue Schrift wird verwendet, die üblicherweise mit Hyperlinks assoziiert wird
· keine Hyperlinks auf detaillierte Informationen
· Hyperlinks sind nicht als solche erkennbar
· Hyperlinks nur auf Homepage statt auf spezielle Seiten
· nicht alles ist „verlinkt“: Überschrift, Bild und Stichwort am Textende
Bilder
· es gibt keine erläuternden Bilder
· unnötige Bilder
· Bestell-Button zu klein
· Bilder bieten keinen Nutzen für schnelleres Erfassen
· Gewichtung: zu viel Bild zu wenig Text
Gestaltung
· der eigentliche Newsletter wird als Anhang einer E-Mail versandt
· es wird in Kapitalien geschrieben und damit unübersichtlich
· Inhalte passen nicht zur Betreffzeile
· Inhalt zu überladen
· Leser-/Käufer-Nutzen nicht oder nur schwer erkennbar
· umständliche Ausdrucksweise
· Rechtschreibfehler